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没节操的天猫晚会不仅赢了收视率,还带来“电视购物晚会”的新玩_钱柜777线上娱乐

“啊,五折,你比四折多一折”、“这都是剁手惹的祸,今晚的夜色太美太迷人”、“以下时段带大家买买买的明星有陈奕迅、赵薇、张艺兴、TFBOYS”……  看到这些洗脑歌词和口播词,你肯定会以为你看到是什么恶搞视频或者什么电视购物,你根本不会想到你正在看的是一场在卫视直播的电视晚会。没错,黑马哥说的就是昨天晚上同时霸了电视屏和手机屏的天猫双十一晚会。  相信很多人在等待11月11日0点到来之前,都看了双十一直播晚会,边看边刷朋友圈,边看边吐槽。无论是毫无节操的《五折之歌》,还是凯文·史派西这个冒牌总统的贺电,以及最后詹姆斯邦德和“新晋邦女郎”马云的现身,在社交网络上都引发实时热议,把网友的注意力牢牢定格在“双十一”上。黑马哥不禁感叹,双十一晚会大有赶超春晚的势头,一边看着双十一晚会,一边在微信朋友圈里吐着槽,一边装满天猫的购物车,这尼玛才是牛逼的“网台互动”。  跟天猫双十一晚会的高关注度相比,京东同期在CCTV3举办的晚会却是有点冷清,不是圈内人可能都忽视了这个晚会的存在。京东的这个晚会由中国好声音的制作方灿星来操刀,貌似还请来《蒙面歌王》的班底,请来孙楠、齐秦、沙宝亮,演出阵容也够豪华,最终却是在业内没引起多少声浪。  为什么同是双十一晚会,天猫和京东的差距咋这么大呢?  黑马哥觉得,直播晚会这东西,就好像办婚事,并不要求你节目多么好看、艺术性多高,而是要把节目搞得热热闹闹,让网友觉得好玩,关键是要把网友注意力吸引过去。而天猫晚会比京东晚会关注度高,并不是天猫晚会比京东晚会艺术水平高,而是天猫比京东的晚会更加热闹,更加具有娱乐性。这其中有以下两方面的原因:  1、天猫平台的势能本来占上风。已经办了7次的双十一,在网友之间的确有很高的认知度,衍生大量的双十一文化。并且,在每年晚上双十一十二点之前,其实也都在微信群或者QQ群里互动,交流到底要买什么。而天猫晚会,则是正好抓住了这样一个空档,最终收视率和关注度上都达到共赢。按说,今年双十一京东有机会跟天猫扳扳手腕,在前期的电视广告宣传上,京东也略占上风,但是没想到天猫又整出一个直播晚会来,让匆匆应对的京东措手不及。  2、芒果台比央3更加有娱乐性。央3的平台不可谓不强,覆盖率不可谓不广,但是跟芒果台比起来,就是缺乏娱乐性。芒果台主办的天猫晚会可以每30秒口播提及一次“天猫”,可以把不是最大牌但最具娱乐性的明星汇聚在一起,可以把晚会搞的更加“没节操”和“娱乐化”,可以跟网民的趣味融为一体。而迎合网民上,央3肯定没有芒果台更接地气、更灵活,在广告植入上也更彻底。因此在合作伙伴选择上,天猫并没有选择最强的央3,而是选择了最适合网民的芒果台,在制作方选择上天猫又占了上风。  3、天猫晚会比京东晚会定制化更深度。看了昨晚天猫晚会的人肯定会有这个感觉,晚会原来还可以这样玩,这个天猫晚会完全是芒果台为天猫深度定制的“产品”,无论是直播现场的布置、演员选择、互动游戏,还是中间穿插的游戏环节,以及每一个话题和槽点的释放,都跟天猫的双十一促销环环相扣、紧密相连。而反观京东晚会,节目跟京东的双十一基本上是“脱节”的,貌似只是京东赞助了一场晚会,东哥只是顺便来露个脸而已,并没有为京东的双十一造多少势。  说了这么多,到底收视率如何呢?  第三方收视率监测公司酷云公布的数据显示,湖南卫视在北京水立方现场直播的“天猫双11狂欢夜”市场占有率高达28.3866%,占据全国所有同时段播出节目内容的榜首。而同时段在央视三套播出的“京喜夜-2015”市场占有率仅有2.5887%。  天猫晚会的高收视率,到底带来多少用户和流量呢?张勇在晚会的现场连线中提到,双十一晚会,带来数百万互动,新增用户注册数是平时的20倍以上,形成多屏互动;31分钟完成190亿,达到三年以前全天的量。  在黑马哥看来,虽然已经举办7年的双十一,即便一二线城市的人已经对这种节日型促销已经“审美疲劳”,但是对于中国广大的三四线、四五线城市还是有广阔的市场有待发掘。而此次阿里则是电视直播晚会,成功撬动了这一市场。  黑马哥可以预见的是,没有节操的天猫晚会,不仅赢了收视率,收获了网民的关注度,还将制造出一种新的电视节目形态——电视购物晚会。在天猫晚会以后,估计在京东618、苏宁818,甚至4月8日的米粉节、919乐迷节,都会在电视台或者视频平台播出深度定制的“电商购物晚会”,催生电视购物和晚会融合的新形式。  电商跟综艺和视频融合的时代,正在汹涌到来。本文链接:

昨晚,中央电视台315晚会播出,包括汽车4S店“小病大修”、诈骗电话、免费WiFi窃取用户信息等关系到消费者权益的问题被逐一曝光。在晚会进行同时,《企鹅智酷》独家发布了“网上315·全民大调查”,针对广大中国网民,就各种假货和欺诈行为通过更直接的方式进行采样和分析,最终完成了这份《网上315:中国网民“被骗”报告》。  调查共有109871名用户参与,覆盖全国20余个省份(包括自治区、直辖市)。从一线城市到县城乡村,我们听到了来自各处的声音。  《企鹅智酷》在这里再次感谢所有参与其中的10万名用户,是你们代表全体中国网民,为这份最新出炉的报告提供了最重要的数据。  (注:此次调查用户样本主要基于网络,用户基本属性与中国网民构成相似。)  以下是报告全文:  在2015年初,企鹅智酷曾对网购假货现象做过一轮调查,其结果显示,约40%遭遇网购假货的用户选择“忍了”。而当我们将调查场景从网上扩展到线上+线下时,选择“忍辱负重”的用户比例竟然又提升了10%。  56.3%的消费者在遭遇欺诈和假货后选择了“不投诉,忍了”。对于这一比例为何比之前网购群体调查更高,我们判断其中一个重要原因是:相比网络,部分线下欺诈行为的投诉和问责渠道更加困难。  在所有投诉行为中,选择“通过销售渠道”的消费者占比最高,达到24.8%;而选择“通过消费者维权机构”投诉的用户占比不到10%。  更让我们感到惊讶的是,在10万名参与调查的消费者中,从未遭遇过假货和欺诈的用户,占比仅有8.6%。  对于备受关注的网购退换货规范,广大消费者在本次调查中所给出的答案并不乐观。  在精准筛选出有过网购退换货经历的用户群体后,我们发现,其中很顺利完成退换货的消费者占比只有28.5%,而遇到过麻烦,甚至无法完成退换货的用户占比高达七成。  因为调查视角聚焦于消费者,因此这一数据中或许带有一些“非理性退换货”的行为存在。但按照常理推断,如果不是真的遭遇了不满意,很少有网购用户愿意“自找麻烦”。因此,即使减去少量可能的干扰,网购退换货的执行现状依然令人担忧。   企鹅智酷针对手机预装垃圾软件的调查,结果同样令人震惊。86.3%的用户表示,自己遭遇过手机预装垃圾软件的烦恼,这一比例高于我们的预期。  与这一调查相对应的是,不久前企鹅智酷针对刷机ROM也做过一轮调研,其中大多数安卓手机用户表示,希望获得“更干净的操作系统”——用户对于系统中预装的无用软件已经不胜其扰。  而在另一项调查中,国产手机成为预装垃圾软件的重灾区。55.3%的用户表示国产手机中预装垃圾软件最多,12.1%用户则认为国外品牌在垃圾软件预装上问题更严重。  在国产手机呈现更高比例这一问题上,除了各厂商自身存在的因素之外,也有部分流通渠道与垃圾软件勾结,扮演很不光彩的角色。  在关于网络宽带的调查中,80.4%的消费者认为自己家中宽带速度与服务商承诺的不相符合。这一比例尽管可能存在少量的情绪化和判断标准差异,但依然高到令人不安。  中国的网络宽带建设一直在不断推进和优化之中,很多时候问题的本身可能并非网络质量,还有一种更可能的原因是,销售渠道为了争夺市场而进行了夸大式宣传。  如如何让中国网民不再“吐槽网速”?除了骨干网升级建设之外,还需要在网络接入、优化和售前售后各个环节齐力改进。  在此次企鹅智酷“网上315”调查中,我们还关注另一个重点,即假货和各种消费欺诈行为,在过去一年中给中国消费者带来了多大程度的经济损失。  34.1%的用户过去一年因假货造成的损失在100-500元之间,25%的用户其损失在更高一些的501-1000元。这也是占比最高的两个档位,两者之和接近60%。  过去一年损失在1001-5000元的用户约占一成。而即使我们将年经济损失最高范围定在10万元以上,在全部10万名用户样本中,依然有2.4%的消费者处于其中。  针对假药的调查中,确认自己或亲友有过上当受骗经历的消费者占比超过六成。这一比例同样高于我们的预期。而当我们进一步按照不同年龄段去细分时,发现更加明显的趋势:  买假药上当的人群中,老年人占比高达55.2%。老年人本身对医疗和药品的需求较其他人群高,而自身的判断力和信息接触丰富度又相对较低,因此成为骗子和无良商家的“重点目标”。  对于央视曝光的汽车4S店“小病大修”问题,企鹅智酷也做了同步网络调查。在排除非车主用户和无4S店维修经历的用户样本后,有47.1%的车主明确表示,自己遭遇过4S店的此类欺骗。  而“无法确定,但有过值得怀疑经历”的车主,占比达到44.2%。明确表示没有被骗过的车主,占比不到10%。  “315晚会”现场,央视展示了黑客如何通过伪装免费WiFi窃取用户信息的过程。在企鹅智酷的同步调查中,表示此前对免费WiFi的风险非常了解的用户,占比仅为8.9%。  另有57.8%的用户表示自己过去并不了解免费WiFi的风险,但确实有过这方面担忧;而20.8%的用户则表示,此前对免费WiFi一直“很放心”。  最后,在关于“互联网时代,消费者是否更便于维权”这一观点,有56.2%的参与调查者持肯定态度。  另有17.7%的消费者认为帮助并不明显。而认为互联网时代假货更多的用户,占比为26.1%。  对于315晚会中曝光的电话诈骗环节,中国用户早已不胜其扰。此次企鹅智酷调查中,网民群体有97.4%的用户表示至少接到过一次诈骗或骚扰电话。  正如央视曝光中所说,既然通过多部门的联合行动整治,垃圾短信的问题能够得到良好解决,那么我们也有理由相信,诈骗和骚扰电话的顽疾,同样应该远离消费者。本文链接:

从美团外卖等O2O的满减活动、电商APP的打折促销活动、再到网易新闻的线下活动,各大APP的营销活动已变成了有节日一起嗨,无节日造节自嗨。在这么高频活动的刺激下,用户甚至已经对活动感到麻木。如何才能让激发用户对活动的兴趣呢?不妨来看一下,网易严选APP的重阳节活动是如何用讲故事的方式刺激用户参与。网易严选APP的重阳节活动主题为“每个老人,都曾是孩子”。  父母在我们面前,一直是以一个大人的身份存在,陪伴着我们长大,待我们真正长大时,父母却变老了。重阳节这一老人节也就成了父母的节日,我们长大了,那就将父母当做孩子一样宠着吧。  帮助父母变成孩子的第一步,可以从外型改变他们。这些年父母为了我们缩衣节食,只为给我们最好的生活,如今我们已有能力照顾自己,当然也应该给父母最好的生活。而最简单的做法,莫过于为父母购买一件舒适的衣服。   小时候总是觉得父母去过很多很多的地方,总是缠着父母讲他们的见闻,长大了才知道原来父母去过的地方远不如自己的多,趁着重阳节,带父母去见一见他们口中的远方,大概就能让父母开心得像个小孩。   吃过这么多食物,最想念的还是父母做的住家菜。对于父母而言,孩子喜欢的才是最重要的,只要孩子每次归家,都会为孩子做最喜欢吃的菜。重阳节到了,不如挑选一副餐具,为父母做上一桌他们喜欢的饭菜。   孩提时,每次忘记带钥匙,都会站在门口大喊,然后在父母的责怪声进门。长大后离开了家乡工作,一年才归家几次,父母再也没有帮我们开门的机会,冬季就快到来,不如就为父母购买一张新的棉被,当他们打开门,收到孩子的礼物,自然也就会觉得内心一阵暖。网易严选APP的重阳节“每个老人,都曾是孩子”活动,讲述的是一个让父母变回孩子的故事,这些年父母为了培养我们所做出的牺牲,就从今天开始补偿。我们已经长大,那就把父母宠得和孩子一样。网易严选APP为重阳节活动做了一个名为“时光隧道”的H5,唤起用户孩提时的记忆。  几乎每一个孩子的童年都会拥有属于自己的玩具,尽管现在那些玩具早已消失不见,但是寄托在玩具身上那一份父母对孩子的爱,却一直深深地留在孩子心中。  你童年时,最喜欢的玩具是什么呢?网易严选APP为用户提供了选择,用户可以选择孩提时最喜欢的玩具,并且把它分享出去。  既然电商APP的节日活动营销,必然会有商品促销信息,只不过在重阳节的时候,商品促销会与节日有相关。网易严选APP的时光隧道板块,为用户提供了玩具主题的商品,通过上边的H5页面,将用户引导到商品促销页面,促进商品的购买转化。时光隧道这一H5页面,用于帮助用户唤醒童年记忆,童年有父母陪伴我们长大,如今我们陪伴父母变老,重阳节就让我们将父母宠成小孩子,这么一种氛围令用户自发地参加到活动中来。活动运营在做活动的时候,都会明确自己的活动目的,这样在后续的活动策划及开展中才不会走偏。对于网易严选这一电商APP而言,做活动就是为了提高商品的销售量。虽然讲了一个好故事,但用户最多也就看一看,购买转化率不会很高。真正能够撬动用户购买的,是一些限时小福利。  1.用户购买商品数量达到一定数量,就可以减免部分金额。2.订单满199元,可获得父母体检套餐两份。3.单笔订单满499元,可获得赠品一份。当然,做活动需要有一个理由,而节日往往是APP做活动的理由。APP活动运营工具--活动盒子为APP运营人员提供了节日的活动模板,比如中秋节模板、万圣节模板。  对于绝大多数的APP而言,活动是最有效的撬动用户参与的手段,只要你给足用户优惠,用户自然就会跟着你的活动运营节奏走。网易严选APP讲了一个关于父母与陪伴的故事,唤起了用户的童年回忆,给了用户一个重阳节参加活动的理由,再用打折促销的方式,刺激用户购买商品。你呢,想好用什么方法刺激用户参加到你的活动中来了吗。作者:活动盒子运营社,微信公众号ID:huodongheziyys本文为作者投稿到『互联网的一些事』,转载请注明出处。本文链接:

同样是在 4 月 29 日,世界上两家以搜索起家的公司,谷歌母公司 Alphabet 和百度,都发布了一季度财报。  然而,一个冲上了高峰,一个处于低潮。  据 Alphabet 财报显示,公司当季营收 247.5 亿美元,远超华尔街分析师 242.2 亿美元的预测,较去年同期增长 22% ;净利润涨幅 29%。仅仅几小时后,Alphabet 的市值再次到达了新的高度。  与此同时,百度总营收 24.54 亿美元,同比增长 6.8%;净利润较上年同期下滑 10.6%。就在上个季度,百度还遭遇营收和利润双双下滑。  在中国,大家总会拿谷歌和百度比。我们就一起通过十张图来看看,从财务上看,两家公司有什么不同,什么相同,差距又有多远。(其实不只十张,不过为了跟之前的十张图系列搭配就只能那么说了哈哈,不过宝宝自己作的图是刚好有十张哦。)  体量:谷歌营收是百度的十倍  根据两者最新的财报,百度一季度总营收 24.54 亿美元,而谷歌母公司 Alphabet 营收 247.5 亿美元,后者是前者的十倍。从营收增长情况来说,百度最近几个季度因为广告客户重新登记的问题,营收增长出现了下滑。但也不可否认,百度未来只靠在线推广业务,恐怕难以为继。  再来看毛利,能看到谷歌的毛利率总体来说比百度稍高,较为平稳,但总体而言有所下降。  百度最近几个季度的毛利率在不断下降。从财报上看来,可能是因为内容成本的上涨,36 氪此前在分析百度财报时就提及,这里主要是爱奇艺购买影视剧版权和内容制作的成本。  净利率方面,两家公司在前期似乎是差不多的,但百度却从 2016 年开始利润率有了非常明显的下滑,结合百度的战略,这可能跟当年对 O2O 的百亿补贴有关。  谷歌自由现金流是百度的约 14 倍  谷歌手上握有的现金,也比百度要多出好多。根据 2017 年第一季度财报,Alphabet 拥有自由现金流 70 亿美元,而百度拥有约 5.1 亿美元。  由于两家公司在体量上相差较大,因此市值上也有非常明显的差距,谷歌的市值是前者的4-6 倍。  虽然体量相差很大,不过从员工数量上看,谷歌的员工数不到百度的两倍。截止去年年末,Alphabet 一共有 7.2 万人,百度约有 4.5 万人。  中国之外,搜索都是谷歌的地盘  两家公司体差很远,业务组成却似乎是惊人地相似。同样有超过八成的收入来自广告业务。  不得不说,从一些主要业务来说,两者的业务架构确实非常相似:都是搜索公司为主营业务+人工智能,谷歌有 Youtube、百度有爱奇艺,两者也都有地图、智能家居等服务,如今也同样面临从“移动先行”到“AI 先行”的转型。  但实际上,比较过两者的营收和业务覆盖范围,之后,会发现,百度更像是一家中国本土的公司,而谷歌是一家国际公司,两者之间还是存在一定差距的。  从营收来源地区就可以看出来,谷歌只有不到一半的收入来自于美国本土,其他都是来自国外;而百度的所有营收,都来自于中国,其搜索业务的月活用户大约在 6.5 亿到 7 亿水平。  由于谷歌一直没有公布过搜索的活跃用户情况,大家可以通过它在哪些国家的搜索市场占第一,来感受一下它的用户量。根据搜索需求次数来说,谷歌的搜索引擎在不少国家,市场占有率都在九成以上,放眼望去,似乎除了中国,都是谷歌的天地。(不知道为什么 StatCounter 统计到,谷歌在朝鲜的市场占有率也有 92.71%……)  各国搜索市场领导者地图  不过,百度凭借着在中国市场的优势,也成为了全球第二搜索引擎。从市场份额来看,谷歌的市场份额也几乎是百度的十倍,这样看来,营收是它的十倍,似乎也是很合理的事。  全球搜索市场情况  百度十年以来涨了 1370%,谷歌涨了 291%  对于百度而言,谷歌的营收可谓是巨人。有趣的是,如果将时间跨度拉长来看,百度在资本市场上的表现则远远超过谷歌,从 2007 年开始至今,百度股价涨了 1370%,也就是接近 14 倍;而谷歌却只涨了不到 3 倍(291%)。  百度和谷歌十年以来股价涨跌  如果光从最近两年的情况来看,似乎投资者终于意识到了谷歌的价值,谷歌近两年股价涨了 66.75%;不过百度则是有点惨,股价跌了 11.61%。  其实,在财报发了之后,不仅谷歌的股价涨了,百度股价也在当地时间 4 月 29 日收涨 5.61%,后者的业绩表现同样超出分析师预期。只是,它能不能再重塑自己从前的辉煌?本文链接:

iOS 11 上增加的很多新功能我们都已经有所了解,不过,在新版系统当中,苹果同样也移除和淘汰了一些认为对用户体验帮助不大的功能,而且不易被用户察觉。本文我们就为大家综合了多个在 iOS 11 上被移除的功能,看看对你来说是不是都无用。这个功能原本可以在 iOS 上整合 Facebook、Twitter、Vimeo、Flickr、新浪和腾讯微博等社交 App 的账号信息,以便在第三方 App 中使用。不过由于不少相关的 App 并没有推出社交整合功能,结果苹果在 iOS 11 上移除了该功能。如果你将 iPad 已经升级到 iOS 11,就会发现全新的多任务界面已经不再支持向上滑动关闭 App 后台进程,而是需要长按想要关闭的 App 进程,然后点击出现的 X 号按钮。在运行 iOS 10 系统的 iPhone 6s 以及 iPhone 7 上,我们可以通过 3D Touch 来按压 iPhone 屏幕左侧边缘呼出多任务后台切换 App,这个功能对于很多人来说都非常方便,但在 iOS 11 上已经被取消。目前还不清楚苹果取消这一功能的原因,外界猜测可能是因为 iPhone 8 屏幕边缘太窄影响了这一功能的成功率,当然,也有可能只是 iOS 11 目前的一个 BUG。iOS 11 不仅不支持32位的苹果设备(比如 iPhone 5),同时也彻底淘汰了32位应用,在设备升级 iOS 11 之后将无法安装和开启32位 App。据悉,这将导致超过20万款应用被淘汰。苹果表示,32位应用会拖慢 iOS 的运行速度。过去 iPad 通知中心的 widget 被分成两栏显示,在 iOS 11 之后, widget 就集中出现在了中间,以一个栏目显示,看起来更加清爽。在 iOS 10 的 App Store 「已购项目」中向下拉就会显示搜索框,可以用来搜索在 App Store 上下载过的 App,但 iOS 11 已经取消了这一功能,笔者倒是从来没用过这一功能。另外,为了防止刷榜,iOS 11 的 App Store 也取消了排行榜当中的「畅销排行」。iOS 11 中苹果取消了 iCloud Drive 应用,不过以一款更为全面好用的应用来取代,这款应用就是 Files 文件。它将会成为用户管理本地文件、iCloud Drive 以及第三方云服务文件的中心。新款文件应用支持用户按群组将文件放到文件夹中、嵌套文件,支持拖放功能,还有网格和列表视图等。每一次 iOS 系统的迭代更新也是系统功能「优胜劣汰」的过程,你希望 iOS 11 在未来的测试版中取消哪些并没有什么用的功能呢?本文链接:

分类(钱柜777线上娱乐)| 2016-11-01 07:32:05